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顺天应人 预判思考

『分析』51,我的朋友我的家 战略决策的失败

2014-03-18  (1/1149) ShuXiaolong

 
51,我的朋友我的家 战略决策的失败

 

本文,只是对 曾经的一个很有潜力 的网站的没落,做一下分析点评。

 

 

我所认识的51

2007年,在同学的帮助下,终于加入了 “51,我的朋友我的家”(www.51.com

之间2年,我 经常 混迹于 “谁为忧伤买单”、“忧伤拒绝心外”等多个组群,看帖回帖。

2009年,51 战略决策发生改变——大量稳定用户逃离

至今,51已经被同化,同化到:

       >聊天软件 彩虹 比不过 QQ 等;

>视频主播 比不过 YY 等;

       >游戏 比不过 任何游戏平台 等;

       >交友 比不过 百合网 等;

       >为了 挽回用户,51 用了 如下策略:

              >异性吸引:打开 51个人中心,你满眼看到的“附近女孩”全是 美女——现实中也 没有那么多 美女啊,不真实。

              >僵尸用户:人为制造的 虚假用户,Ta们多为异性(貌美或帅气,相片露骨性感)向你加友,说的全是 中性话。

              >游戏虚假人数:为了衬托一个游戏的火热,虚构游戏玩家数目。

 

 

51可能的目标

其实,51 的 战略决策 目标 很 简单且明智:紧追市场潮流,广泛竞争;

 

 

51为什么吸引人

>51 以 论坛起家。

>QQ空间,百度空间,猫扑论坛 等都有 发博文 的功能。

>但是 51 却在这些 竞争之中 保有一席之地,而且是 稳定的一席之地。

>为什么 51论坛 的 用户是稳定的:

       >文章性质:个人脆弱,感情抉择,外遇危机 等 这类 既希望有人帮助自己决策又不希望亲朋好友知道 的文章。

       >QQ空间:亲友太多,不能把自己的把柄表露出来。

       >百度空间:没有人 看你的文章,没人帮你决策。

       >猫扑论坛:除非特别抢眼,否则 直接沉底——抢眼动静太大,沉底没人帮自己(读者反应 太极端)。

>51 论坛 的 组群自治 制度:

       >51 有 多个组群,每个组群 有 多个用户,每个用户 有 多个组群。

       >组群群主 可以设置 自己的 组群 样式风格、话题风格。

       >组群群主 可以推荐 精华群贴 到 总论坛。

>组群 少则几人,多则百人。加入组群的目的都相同:组群的 话题风格。

>发布的帖子 只有 少数陌生人 阅读——保护隐私,不留把柄。

>群内所有人 目的相同,帖子容易被共鸣——会有更多 有经验的人 给出帮助。

>组群分区,成员本能:内部团结,一致对外——发帖,不会有 看热闹不嫌事大的,不会有 落井下石的….

 

换言之,51论坛吸引人的地方在于:

       >用户 参与管理 —— 更有归属感,责任感;

       >用户 隐私需要,感情需要,现实需要 —— 既需要 袒露心声,又不能 影响生活,还需要 感情慰藉。

       >核心是 归属感(这个是 现在 即使QQ空间 都不一定具备的,每个人 都是 单打独斗的)。

 

 

51战略决策的一刀切

>2009年,51推出 51游戏平台。为了支持,我开始离开 QQ游戏,加入 51游戏 玩 四国军棋。

>随后,51游戏平台,数据清零(51四国军棋 战绩 被清零)——瞬间被打击,四国军棋 再也没人玩了。(内测 或 数据丢失)

>2009年,51战略改版,一刀切 删除组群 机制。

>至此,我所认识 的 所有51朋友 全部离开:Ta们 和 我 在51的所有脚印 停留在了 2009年。

>即使 我偶尔 还会关注 51现在的命运,登录看看 —— 只为看看 曾经的 网友回来没有——没有,从来没有。

 

51战略的一刀切,导致的是 大量稳定用户 的逃离——从此 51 一蹶不振。

 

 

51现在的现状

>婚恋交友:51现在 推出 相亲交友 功能,全是美女——反而觉得不真实,没兴趣。

>僵尸用户 出现,大量霸占 用户空间——本为用 异性吸引 挽回用户,但 露骨僵尸 只给用户产生这种感觉:

>各种误会:本来关系很好的网友,误会我 是那种 很随便的人。

>51掉价了:51要崩盘了,需要用 性诱惑 才能保障 用户群?(今时,陌陌APP 好像、也许、大概、似乎 部分涉及这种 用户群起步模式——我装过,当天卸载了)

>各种游戏:回合制网游,斗地主,扑克(没有了 象棋,军旗 之类)——回合制网游弱智,斗地主、扑克 不如 QQ游戏。

>普通论坛:类似猫扑,属于 极端论坛

>火了的贴上万人关注,沉默的贴无人问津;

>发帖的:抢眼球是 发帖的目标;

>看贴的:毫无感情归属,只用来 打发时间、图个新鲜;

>看热闹人的占多数,看贴不回是常事(看贴不回 是 看客对贴主 产生不了 任何感情的行为);

>论坛中 美女图片 很多——这是特色,特色,色…

 

51命运的预判

Ps.本段落声明:作者 舒小龙 不具备任何相关知识,本段落的预判 可能不准确——但是,作者对自己的言论负责。

 

>51 现在在 各种战略竞争 中,完全不占优势。

>51 现在可以 通过 游戏用户充值 获得 暂时盈利。

>51 已经失去 吸引用户群 的 核心优势(归属感)——丧失了 核心稳定 用户群(QQ用户群 是 好友关系,百度用户群 是 搜索依赖)。

 

>51 交友,因为美女太多 而被 百合网 打败(当然,我没有注册 百合网,真实的网站肯定有美有丑)。

>51 游戏,被 手机免费回合制 游戏 打败——这将是 致命的。

>51 聊天软件(彩虹),因为 失去核心用户群 而被 QQ、微信、飞信 等打败。

>51 美女&主播,被 YY 打败。

 

在此预判:51我的朋友我的家 终将没落,最后崩盘。

Ps.就在刚才,我才发现 51 已经修改了 名称:从“51我的朋友我的家”变成了“51游戏社区”——我瞬间懂了:对不起,我对 51 自作多情了。

 

 

                                                   舒小龙

                                              2014-04-18 01:22

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共有:1 条评论信息
qqqqq [222.65.*.61]  2014-03-20 15:38:58 评论道:
..................额、

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